怎么分析行業(yè)分析結(jié)構(gòu)
（1）完全競爭。 完全競爭是指許多企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的市場情形 完全競爭的特點(diǎn)是： 1） 生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以完全流動； 2） 產(chǎn)品不論是有形或無形的，都是同質(zhì)的，無差別的； 3） 沒有一個企業(yè)能夠影響產(chǎn)品的價格； 4） 企業(yè)永遠(yuǎn)是價格的接受者，而不是價格的制定者； 5） 企業(yè)的盈利基本上由市場對產(chǎn)品需求來決定； 6） 生產(chǎn)者和消費(fèi)者對市場情況非常了解，并可自由進(jìn)入或退出這個市場。 從上特點(diǎn)可以看出，完全競爭是一個理論性很強(qiáng)的市場類型，其根本特點(diǎn)在于所有的企業(yè)都無法控制市場的價格和使產(chǎn)品差異化。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中完全競爭的市場類型是少見的初級產(chǎn)品的市場類型較相似于完全競爭。
（2）壟斷競爭。 壟斷競爭是指許多生產(chǎn)者生產(chǎn)同種但不同質(zhì)產(chǎn)品的市場情形。 壟斷競爭的特點(diǎn)是： 1）生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動； 2）生產(chǎn)的產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在著差異，產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實(shí)際或想象上的差異，它是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別； 3）由于產(chǎn)品差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對其產(chǎn)品的價格有一定的控制能力。 在國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)中，制成品的市場一般都屬于這種類型。
（3）寡頭壟斷。 寡頭壟斷是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額的情形。 在寡頭壟斷的市場上，由于這些少數(shù)生產(chǎn)者的產(chǎn)量非常大，因此他們對市場的價格交易具有一定的壟斷能力；同時，由于只有少量的生產(chǎn)者生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，因而每個生產(chǎn)者的價格政策和經(jīng)營方式及其變化都會對其他生產(chǎn)者形成重要影響。 因此，在這個市場上，通常存在著一個起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)隨該企業(yè)定價與經(jīng)營方式的變化而相應(yīng)地進(jìn)行某些調(diào)整。資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等，以及少數(shù)儲量集中的礦產(chǎn)品如石油等的市場多屬這種類型，因?yàn)樯a(chǎn)這些產(chǎn)品所必需的巨額投資、復(fù)雜的技術(shù)或產(chǎn)品儲量的分布限制了新企業(yè)對這個市場的侵入（ ）。
（4）完全壟斷。 完全壟斷是指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，特質(zhì)產(chǎn)品是指那些沒有或缺少相近的替代品的產(chǎn)品。 完全壟斷保分為兩種類型： 1）政府完全壟斷，如國營鐵路、郵電等部門。 2）私人完全壟斷，如根據(jù)政府授予的特許專營或根據(jù)專利生產(chǎn)的獨(dú)家經(jīng)營，以及由于資本雄厚、技術(shù)先進(jìn)而建立的排他性的私人壟斷經(jīng)營。 完全壟斷市場類型的特點(diǎn)是： 1）由于市場被獨(dú)家企業(yè)所控制，產(chǎn)品又沒有或缺少合適的替代品，因此，壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制定理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進(jìn)行選擇，以獲取最大的利潤。 2）壟斷者在制定產(chǎn)品的價格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，它要受到反壟斷法和政府管制的約束。 在現(xiàn)實(shí)生活中，公用事業(yè)（如發(fā)電廠、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等）和某些資本、技術(shù)高度密集型或稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于這種完全壟斷的市場類型。
怎么分析行業(yè)分析結(jié)構(gòu)
市場分析：市場規(guī)模有多大？未來增長空間如何？細(xì)分市場和區(qū)域市場有何機(jī)會和威脅？
市場分析主要包括測算市場規(guī)模，判斷未來市場的發(fā)展趨勢；認(rèn)清各細(xì)分市場的變化情況，揭示細(xì)分市場所蘊(yùn)含的機(jī)會與威脅；識別各區(qū)域市場的變化情況，看清楚區(qū)域市場的機(jī)會與危險點(diǎn)。
1. 市場規(guī)模測算：規(guī)模有多大？未來有多少增長空間？
行業(yè)研究不可或缺的一項工作就是定義市場規(guī)模，為什么要定義市場規(guī)模？大水才能養(yǎng)大魚，大行業(yè)才出大企業(yè)，只有市場規(guī)模大且保持良好增速的行業(yè)才有更好的發(fā)展前景。
市場規(guī)模分析主要是測算整體市場規(guī)模及其過去和未來的增長率情況。市場規(guī)模的測算之前有專文做過介紹，見下文鏈接。
小軍師：行業(yè)研究基石之市場規(guī)模測算，市場規(guī)模測算之經(jīng)典問題星巴克每月有多少流水zhuanlan.zhihu.com/p/258762420
一般而言，通常根據(jù)年增長率可以描繪出整個行業(yè)的成長曲線，從中可以分析出目前整體市場是處于快速導(dǎo)入期還是成長期，或是成熟期及衰退期。成長期蘊(yùn)含機(jī)遇，此時應(yīng)以快速市場占領(lǐng)，擴(kuò)展分銷渠道為主要對策。而成熟及衰退期蘊(yùn)含威脅，此時企業(yè)應(yīng)以市場細(xì)分以及產(chǎn)品差別策略為主要對策。
2. 細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的變化：細(xì)分市場機(jī)遇和威脅在哪里？
主要描述各產(chǎn)品細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)性變化，用于識別各細(xì)分市場的機(jī)會和威脅。一般而言，成長中的細(xì)分市場蘊(yùn)含機(jī)會，而衰退中的細(xì)分市場蘊(yùn)藏威脅。
3. 地域及城市結(jié)構(gòu)變化：區(qū)域市場的機(jī)遇和威脅在哪里？
地區(qū)結(jié)構(gòu)變化主要描述各地區(qū)市場的份額變化，用于判斷各區(qū)域的市場機(jī)會及威脅。一般而言，成長中的地區(qū)市場蘊(yùn)含機(jī)會，而衰退中的地區(qū)市場蘊(yùn)藏威脅。
三、行業(yè)集中度分析：行業(yè)集中度如何？處于什么樣的競爭環(huán)境中？
行業(yè)集中度（Concentration Ratio，CR）反映一個行業(yè)的整合程度，是指某行業(yè)前N家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)。例如，CR 4是指四個最大的企業(yè)占有該相關(guān)市場份額，五個企業(yè)集中率（CR 5）、八個企業(yè)集中率（CR 8）均可以計算出來。
如果集中度曲線上升迅速表明行業(yè)競爭激烈，優(yōu)勢企業(yè)紛紛采用渠道擴(kuò)張，降價等方式來擴(kuò)大市場；而穩(wěn)定的集中度曲線則表明市場競爭結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)廠家的優(yōu)勢地位業(yè)已建立。
一般而言，處于集中度迅速上升中的行業(yè)蘊(yùn)含發(fā)展機(jī)會，此時加大市場投入，加快渠道建設(shè)往往能獲取一定的成效。而處于集中度穩(wěn)定中的行業(yè)機(jī)會不高，企業(yè)擴(kuò)張的努力會受到領(lǐng)先廠商的集體抵制，此時細(xì)分化、差別化的發(fā)展策略才能見效。
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