長線高手是怎么研究股票基本面的
基本面選股是長線投資的重要方式，那么長線高手是如何研究基本面的（下面是小編為大家收集的長線高手是怎么研究股票基本面的相關(guān)信息，希望你喜歡。）
第一部分：確定一家公司的“質(zhì)地”(描繪一家公司的總體印象)
1.1 天花板
天花板是指企業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品(或服務(wù))趨于飽和、達(dá)到或接近供大于求的狀態(tài)。在進(jìn)行投資之前，我們必須明確企業(yè)屬于下列哪一種情況，并針對不同情況給出相應(yīng)的投資策略。在判斷上，既要重視行業(yè)前景，也必須關(guān)注企業(yè)素質(zhì)。
(1) 已經(jīng)達(dá)到天花板的行業(yè)——極度飽和的行業(yè)(如鋼鐵行業(yè))。投資機(jī)會來自于具有壟斷經(jīng)營能力的企業(yè)低成本兼并劣勢企業(yè)，擴(kuò)大市場份額，降低產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的邊際成本，從而進(jìn)一步構(gòu)筑市場壁壘，獲得產(chǎn)品的定價權(quán)。如果兼并不能做到邊際成本下降就不能算是好的投資標(biāo)的。比如，國企在行政推動下的兼并做大，并非按照市場定價原則進(jìn)行，因此其政治意義大于經(jīng)濟(jì)意義，此類國企不具備投資價值。
那些在行業(yè)蕭條期末端仍有良好現(xiàn)金流，極具競爭能力的企業(yè)在大量同類企業(yè)紛紛陷入困境之時極具潛在的投資價值。判斷行業(yè)拐點或需求拐點是關(guān)鍵，重點關(guān)注那些大型企業(yè)的并購機(jī)會，如國內(nèi)四大鋼鐵公司。
(2) 產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新的需求，舊的天花板被解構(gòu)，新的天花板尚未或正在形成。如汽車行業(yè)和通訊行業(yè)。這些行業(yè)通常已經(jīng)比較成熟，其投資機(jī)會在于技術(shù)創(chuàng)新帶來新需求?！皠?chuàng)新”——會打破原有的行業(yè)平衡，創(chuàng)造出新的需求。關(guān)注新舊勢力的平衡關(guān)系，代表新技術(shù)、新生產(chǎn)力的企業(yè)將脫穎而出，其產(chǎn)品和服務(wù)將逐步取代甚至完全取代舊的產(chǎn)品，如$特斯拉電動車(TSLA)$ 和$蘋果(AAPL)$ 的創(chuàng)新對各自行業(yè)的沖擊。
(3) 行業(yè)的天花板尚不明確的行業(yè)。這些行業(yè)要么處在新興行業(yè)領(lǐng)域，需求正在形成，并且未來的市場容量難以估計，如新型節(jié)能材料;要么屬于“快速消費”產(chǎn)品，如提高人類生活質(zhì)量、延長人類壽命的醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)。這類行業(yè)歷來都是偉大企業(yè)的搖籃，牛股層出不窮，要重點挖掘那些細(xì)分行業(yè)里具備領(lǐng)軍地位的優(yōu)秀企業(yè)——即：小行業(yè)里的大公司。
1.2 商業(yè)模式
商業(yè)模式是指企業(yè)提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)用什么途徑或手段向誰收費來賺取商業(yè)利潤。比如，制造業(yè)通過為客戶提供實用功能的產(chǎn)品獲取利潤。銷售企業(yè)通過各種銷售方式(直銷，批發(fā)，網(wǎng)購等等商業(yè)模式)獲取利潤等等。
研究商業(yè)模式的意義在于：1. 是不是個好生意?2. 這樣的生意能夠持續(xù)多久?3.如何阻止其他進(jìn)入者?這三個問題分別對應(yīng)：商業(yè)模式、核心競爭力和商業(yè)壁壘。商業(yè)模式，核心競爭力和壁壘三位一體構(gòu)成公司未來投資價值：前者指企業(yè)的盈利模式，核心競爭力是指實現(xiàn)前者的能力。壁壘是通過努力構(gòu)筑的阻止其他公司進(jìn)入的代價。
舉例來說：戴爾和聯(lián)想銷售的產(chǎn)品本質(zhì)上沒有多大區(qū)別，但是戴爾的電腦直銷盈利模式不同于傳統(tǒng)電腦銷售，相應(yīng)的核心競爭力是它的全球直銷網(wǎng)上管理系統(tǒng)。聯(lián)想若想重新搭建此平臺代價太高，且有可能遠(yuǎn)高于戴爾構(gòu)筑的成本，因此這套直銷網(wǎng)絡(luò)成為戴爾的壁壘。但是，PC飽和是戴爾的天花板，限制了它的發(fā)展空間。
$百度(BIDU)$ 的盈利模式是搜索流量變現(xiàn)。搜索技術(shù)的不斷進(jìn)步是其核心競爭力，先發(fā)優(yōu)勢構(gòu)筑的巨大數(shù)據(jù)庫和大量的應(yīng)用軟件是其壁壘;通過免費殺毒為入口，獲取流量變現(xiàn)是$奇虎360(QIHU)$ 的商業(yè)模式。強大的研發(fā)能力，快速的服務(wù)響應(yīng)能力是其核心競爭力，快速累積巨大的用戶群構(gòu)成競爭壁壘。360利用巨大的用戶量努力進(jìn)入搜索領(lǐng)域，但是一直沒有看到突破性的技術(shù)進(jìn)展可以挑戰(zhàn)百度累積的巨大數(shù)據(jù)和應(yīng)用壁壘，所以相形之下，360 尚未具備顛覆百度的能力。
另外，傳統(tǒng)銀行的商業(yè)模式是息差，競爭力要點是低成本攬儲能力、放貸能力和高度的信用。壁壘是用戶基矗中國的銀行有政府信用作為擔(dān)保加上勞動成本低廉，所以進(jìn)入國內(nèi)的外資銀行很難與之競爭。一旦推出存款保險制度，中小股份制銀行的信用將受到質(zhì)疑，所以外資投資首選四大行，降低內(nèi)地股份制銀行的投資比重。
簡要的商業(yè)模式情景分析：
靠什么掙錢?產(chǎn)品還是服務(wù)?掙誰的錢?是從現(xiàn)有的銷售中挖掘、爭奪，還是創(chuàng)造新的需求?如何銷售?從產(chǎn)品生產(chǎn)到終端消費，中間有幾個環(huán)節(jié)?有什么辦法能夠?qū)⒅虚g環(huán)節(jié)減到最少?企業(yè)有沒有做這方面的努力?隨著銷售量的擴(kuò)大，邊際成本會不會下降?等等。
通常來說，我們盡可能投資那些用一句話就能說明白商業(yè)模式的企業(yè)。商業(yè)模式進(jìn)一步分析涉及企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈的地位如何?處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游還是下游?整個產(chǎn)業(yè)鏈中有哪些不同的商業(yè)模式?關(guān)鍵的區(qū)別是什么?那些是最有定價權(quán)的企業(yè)?為什么?企業(yè)與客戶的關(guān)系是否具備很強的粘性?等等，這些決定該商業(yè)模式能否成功。
1.3 企業(yè)的核心競爭力
商業(yè)模式誰都可以模仿。但是，成功者永遠(yuǎn)是少數(shù)。優(yōu)秀的企業(yè)關(guān)鍵是具備構(gòu)筑商業(yè)模式相應(yīng)的核心競爭力。
核心競爭力的內(nèi)容包含：股東結(jié)構(gòu)，領(lǐng)軍人物，團(tuán)隊，研發(fā)，專業(yè)性，業(yè)務(wù)管理模式，信息技術(shù)應(yīng)用，財務(wù)策略，發(fā)展歷史等等。
(1)、專一性：
專一并不等同于“單一”，而是指企業(yè)在某一領(lǐng)域具有深度挖掘和擴(kuò)展產(chǎn)品或服務(wù)的能力。例如雙匯，在肉制品上做到絕對專一，除肉制品之外的行業(yè)均不涉及。其產(chǎn)品線豐富，在熱鮮肉、冷鮮肉、凍肉、肉腸和其他肉類加工產(chǎn)品方面有深入挖掘和拓展的能力。相比之下，同樣是肉制品龍頭企業(yè)的雨潤食品卻涉足房地產(chǎn)、旅游等非主業(yè)，管理層精力分散，多年來業(yè)績不佳。因此，專一性決定了企業(yè)的主攻方向和發(fā)展戰(zhàn)略，堅持不懈必有成就。
(2)、創(chuàng)新能力：
優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊，已經(jīng)獲得的能夠提供高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)的先進(jìn)的工藝、流程，或是發(fā)明專利，等等。純粹的技術(shù)并不構(gòu)成永久的核心競爭力。但是某一領(lǐng)域的技術(shù)壁壘(如專利技術(shù))卻能在一段時期內(nèi)保持企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。此外，技術(shù)優(yōu)勢會帶來生產(chǎn)效率以及生產(chǎn)成本的優(yōu)勢，有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)就能夠獲得高于行業(yè)平均水平的回報?？梢酝ㄟ^企業(yè)的研發(fā)費用與收入的比值關(guān)系獲得量化結(jié)果做出邏輯判斷。
(3)、管理者優(yōu)勢：
企業(yè)的發(fā)展為投資者帶來超額收益。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及其管理團(tuán)隊的素質(zhì)關(guān)系到企業(yè)的素質(zhì)，關(guān)系到企業(yè)能走多遠(yuǎn)、能做多大，“投資要投人”正是這個含義。在這一部分，重點要考察領(lǐng)導(dǎo)者和管理團(tuán)隊成員的背景，通過跟蹤他們的言行(通過新聞、招股說明書或董事會報告)中獲取企業(yè)的發(fā)展方向、行業(yè)戰(zhàn)略、用人機(jī)制、激勵措施等方面的信息。我們需要判斷他們的人品、格局和價值觀，這些因素都會潛移默化地影響一個企業(yè)的前途，也間接地影響到投資者的回報率。實踐證明，一流的人才做三流的生意，有可能把三流做成一流。相反，三流的人才做一流的生意，很可能把一流做成不入流。很多第一代創(chuàng)業(yè)者締造的成功企業(yè)卻有可能毀在繼任者手中，微軟就是一個典型的例子。在企業(yè)核心競爭力諸多條件中，對人的因素的考察極其重要。
如何長線選股——看股先看基本面(二)
長線投資者除了要對股市有一定的判斷分析能力，還需要對上市公司的基本面進(jìn)行分析，以便選擇一家優(yōu)秀公司進(jìn)行股票投資。基本面的分析可以使投資者選中好的股票，獲得最大的利潤。這就是基本面分析給長線投資者帶來的巨大好處。
上市公司的基本面分析可以分為公司層和產(chǎn)品層分析兩個部分。
公司層應(yīng)該考慮的因素有團(tuán)隊背景資料、盈利能力、行業(yè)地位等。
團(tuán)隊背景資料包括管理人員，如CEO、CFO等;技術(shù)人員，如核心技術(shù)帶頭人、主要研發(fā)人員;市場營銷人員，如銷售代表;公司管理結(jié)構(gòu);企業(yè)文化等。
考察盈利能力應(yīng)分析近三年的各大財務(wù)報表、現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表、收支損益表。主要關(guān)注主營業(yè)務(wù)收入、毛利率、凈利率、同比增長率、資產(chǎn)負(fù)債率、固定資產(chǎn)情況等。
行業(yè)地位是指上市公司在該行業(yè)中處于什么樣的地位，是壟斷、寡頭，還是先驅(qū)等。
產(chǎn)品層應(yīng)該考慮的因素有：創(chuàng)意性、市場定位、目標(biāo)客戶群、現(xiàn)有客戶反饋與鞏固度、同類競爭性產(chǎn)品分析、客戶群增長率、該產(chǎn)品銷售業(yè)績等。
點金箴言：
總的來說，長線投資者在上市公司基本面分析中主要應(yīng)研究分析以下項目和內(nèi)容：公司財務(wù)報表、公司所在行業(yè)、公司產(chǎn)品和市場、公司文化和管理層素質(zhì)、公司的實地考察等。通過這些基本面的分析來篩選出業(yè)績優(yōu)良、成長性好的上市公司，從而進(jìn)行選股投資。
長線投資的注意要點
對于長線投資者來說,需要具備以下一些投資心態(tài)：
1.投機(jī)心態(tài)要減小
要樹立理性的投資理念,不要為股價的小漲小跌所動,不要讓投資成為投機(jī),不要把長線變?yōu)槎叹€操作。
2.浮躁心態(tài)要改變
長線投資者要有一種等待的耐心,股價有一定漲幅后既要敢于持股也要敢于低位補倉,堅定自己的長線投資理念。
3.翻本不是一天兩天的事情
長線投資者在被套牢或是割肉出局的情況下,都不要想急于翻本,應(yīng)坦然面對,耐心等待新的投資機(jī)會。
4.保持頭腦冷靜,忌恐慌殺跌
一部分長線投資者,容易受到某些利空消息的影響,感到恐慌對股市或手中股票失去信心,于是拼命拋售手中的股票。還有些投資者會誤信一些利好淌息,這樣往往會上一些別有用心的主力莊家的當(dāng)。因此,我們建議長線投資者一定要保持冷靜的頭腦,客觀地分析各類消息的真實性,切忌盲目恐慌殺跌。
5.長線不需頻繁操作
長線投資者切忌在市場上追漲殺跌,頻繁操作,這樣只能給證券公司交更多的傭金,而自己最后卻獲利甚少,同時,也加大了投資風(fēng)險。
6.過度貪婪不可取
過度貪婪是股市中的大忌,對于長線投資者來說更是如此。投資者想獲取收益是理所當(dāng)然的,但不能太貪心。許多時候,投資者的失敗就是由過分貪心造成的。一個有理性的長線投資者在獲利時,絕不會貪婪,而是果斷了結(jié)。
7.盲目跟風(fēng)難成功
股市波動受到諸多復(fù)雜因素的影響,其中股民的跟風(fēng)心理對股市影響很大。有這種心理的投資者,看見他人紛紛買進(jìn)股票時唯恐自己落后,在不了解股市行情和上市公司經(jīng)營業(yè)績的情況下跟風(fēng)買入。有時見到別人拋售股票,他們也不問其拋售的理由,就糊里糊涂地賣出自己手中很有潛力的股票。這樣的盲目跟風(fēng)者往往會被那些利用股市興風(fēng)作浪的人所利用,事后追悔莫及。
另外,有的投資者愛盲目追逐熱點,要知道市場的熱點總是不斷變化的,如果肓目跟風(fēng)、追逐熱點,容易在高位套牢。理性的、有志于長線投資的投資者,不會盲目追逐熱點,而是從冷門股中尋找未來的熱門股,從尚未被炒高的低價股中尋找有較大漲升空間的潛力股。長線投資者要樹立獨立買賣股票的意識,要學(xué)會結(jié)合自己的分析來炒股,不要盲目跟風(fēng)。
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